随着移动互联网的高速发展，移动互联网广告已逐渐发展为品牌营销的重要渠道，就艾瑞预测数据显示，2016年中国移动互联网广告市场规模将达千亿级，有望超1500亿，在品牌广告市场火热推崇下，移动广告也在不断发生着重要迭代和升级。

　　其中，以“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户体验，并为用户提供有价值信息的移动原生广告，在移动广告市场整体份额中日益剧增，也更是成为品牌主在移动营销过程中，所最为关注的一环。而在移动原生广告领域，网易有道早在2014年底就已涉足移动原生广告业务，在2015年初，有道旗下的移动广告平台——有道智选正式上线。秉承网易有道以技术驱动营销的理念，有道智选在移动原生广告领域相较同行而言，行进的更加稳健。

　　有道智选作为国内移动原生广告领域的先行者，为更加全面了解移动原生广告的发展趋势，笔者对有道副总裁金磊先生进行了专访，以下为专访实录：

　　金磊先生于2003年从清华计算机系毕业，后就职Intel中国，两年后进入网易有道工作。从2011年开始，先后负责了搜索广告、展示广告、DSP广告及移动原生广告业务，现担任网易有道副总裁，有道智选总经理。

　　问：目前很多人对有道智选其实并不大了解，可否请您先简单介绍一下，智选是一个什么样的产品?

　　金：好的，有道智选是一个移动广告平台。它的作用在于，通过互联网，联接广告主与用户。所以有道智选平台会扮演两种角色，对于广告主来说，智选相当于一个投放互联网广告的工具或者渠道，支持广告主用RTB(实时竞价)或包断的方式去投放广告。对于开发者来说，智选相当于一个协助者，帮助开发者实现商业化变现，也就是帮助他们在自己的移动应用上设置广告位并获得相应的广告收益。

　　所以综合来讲，智选平台是全面开放的。一方面我们会帮广告主在我们自有及合作的媒体上投放广告，同时也会采用DSP的方式在其他广告平台上投放;另外一方面,我们也有自己的广告Exchange——YEX，让市场上其它DSP平台可以在有道智选上做自动化广告投放。

　　问：目前市场上的广告平台是很多的。相比起来，智选比较有特点的地方在哪里?优势又在何处呢?

　　金：首先，我们的技术实力是比较强的。从搜索广告、到网页端的展示广告、到DSP、再到移动端原生广告，这里面是有一脉相承的技术基因的。我们的算法和系统开发，都是比较有实力的，可以为品牌实现网易效果推广。

　　同时，我们的开发把系统做得很完善，可以支撑很大的用户数据量，并保持较快的响应速度。对于一些技术积累不足的公司而言，他们要想做出这么一套复杂的广告系统，可能会有些欠缺，比如说调优不是很到位，系统不是很稳定等。而且原生广告SDK需要植入到媒体的移动应用中，如果对接广告平台的SDK很不稳定，给媒体造成的伤害是很大的。所以总体来讲，我们的技术功底是比较深厚的。

　　问：看来技术这方面，是有道智选比较具有优势的地方。除了技术以外，还有什么别的特点吗?

　　金：从开发者的角度来看，智选的广告是比较原生的。我们的广告位能够完全适应原有应用的样式，不管是信息流也好，还是其他样式也好，都可以实现定制化。而不像其他一些广告平台，它的样式只有那么几种，如果媒体的应用里没有这些样式,那放进去的广告就会很突兀。目前，市场上很多广告平台说是做原生，但实际上还是标准化的广告。但有道智选可以完全根据媒体特点定制广告位，所以我们是真原生的。