李宇春为HOGAN重庆时代广场店剪彩（资料图片）

　　重庆晨报记者李名璐孙佳报道

　　上周，重庆晨报时尚周刊启动了“2014重庆时尚营销案例“评选，一周的时间里，组委会收到了20余件来自市民推荐和品牌自荐的时尚营销案例。昨日，由组委会成员和业内人士组成的评审团参照“创新性、传播性、成效性”3大指标，对这20件参评案例进行了严格评审，最终，以下3个优秀案例成功入选“2014重庆时尚营销案例”。他们有着共同的特点，那便是让时尚消费不再局限于潮流人士，而是为大众所接受。据悉，该榜单也是由《重庆晨报》全媒体阵营发起的“2014重庆十大年度营销事件评选活动”的时尚类分榜，本次入选的3个案例将代表时尚行业参与角逐最后的总榜评选。

　　案例1

　　李宇春助Hogan重庆店创纪录

　　关键词：明星、刷新记录

　　2014年11月6日，隶属于意大利奢侈品集团TOD’SSPA的皮具名牌HOGAN，在重庆时代广场开设全新精品店，歌手李宇春来到现场为新店剪彩。李宇春以一身简单帅气的着装亮相，此举既吻合了品牌的风格与形象，又是春春最擅长展现的着装类型。而身为四川人，李宇春与重庆消费者的互动自然是轻松又畅快，再加上李宇春自身强大的粉丝号召力，当天来一睹李宇春“真身”的消费者和粉丝阵容创下重庆时代广场内品牌活动人数之最。就这样，在李宇春的助阵下，Hogan这个进入中国市场不久的品牌，成功地在重庆消费者心中留下了深刻的印象，活动当天更是创下单店单日全国销售纪录。

　　点评：邀请明星助阵几乎已成为各大时尚品牌进行营销推广的必选环节，不过，能否请“对”明星却是门技术活——必须得品牌知名度、明星魅力、活动设置三位一体和谐统一，才能达到最佳传播效果，否则很可能既得罪了粉丝，又得不到老客户的认可。

　　H&M携手“大王”推出设计师系列

　　案例3

　　H&M携手“大王”

　　推出设计师系列

　　关键词：当红设计师、明星示范、限量、全球哄抢

　　H&M与华裔设计师AlexanderWang的合作，称得上是2014年时尚圈最成功的营销案例之一。2014年4月12日的美国Coachella音乐节上，王大仁和H&M全球设计顾问以及众明星一同公布合作消息，瞬间赢得全球媒体关注。7月时装周期间，H&M邀请王大仁和杂志媒体在巴黎预览系列。10月，合作系列大秀在纽约高调发布，网络曝光的走秀照挠得粉丝心慌慌。发售前两天，王大仁亲临上海与国内外明星达人一同见证该系列在中国的发售。发售前夜，重庆北城天街H&M店和全球其他H&M店一样，准备扫货的黄牛党和真粉丝排上了长队。11月6日，合作系列正式全球发售，各大社交网络不断有粉丝晒出“战利品”，而重庆北城天街店当日人流量突破4位数，店内男装一天之内全部售罄，甚至有粉丝排了一夜却没能抢到心仪的款式而要求补货，这个要求当然是不可能实现的，限量营销，要的就是这意犹未尽的味儿。

　　点评：H&M与大王合作系列从公布到发售历时8个月，如此长的时间里，合作系列的相关新闻长期占据着微博、微信热搜榜的前三名，光是这点在时尚圈就已属难得。Rianna、范冰冰、李宇春等明星在正式发售前就穿上了合作系列亮相各大活动，又让此系列未售先火。更关键的是，大王的设计完全没有“放水”的意思，合作系列一副纯血统大王品牌的即视感，酷到不能直视——花H&M的价格买一件AlexanderWang的衣服，怎么算都划算。

　　Moncler拥抱知名博主

　　案例2

　　关键词：网络红人、草根、晒照

　　早几年，品牌们根本不相信草根博主也有这样的时尚号召力，人们按照博主们开出的清单购物，和他们作一模一样的打扮。于是，在法国著名羽绒服大牌盟可睐（Moncler）重庆万象城开业当天，重庆本土草根博主呛口小辣椒成为了品牌邀请的重要嘉宾为品牌剪彩开幕。这样非主流的宣传模式带来的效果就是，品牌万象城店当日的人流量及销售远远超出品牌预期，赢了个满堂红。

　　点评：品牌宣传不请明星而请时尚博主，是最近才在国内流行起来的营销推广模式。这样做的原因一是这些博主在网络上都有着超高人气，粉丝数量一般都在百万以上，随便晒张活动照片就可以一秒钟获得上万甚至几十万的转载、点赞或评论；二是邀请这类博主成本极低，且宣传起来都很卖力。

　　AlexanderWangforH&M上海派对王大仁亲临现场（资料图片）